Pepco, conocida como el ‘Primark polaco’, está transformando el mercado de juguetes apenas unos días antes de la llegada de los Reyes Magos. La marca, con precios altamente competitivos, ha permitido que los compradores astutos adquieran juguetes a precios muy asequibles. «Los precios no dejan de subir, y si puedo ahorrarme cinco euros, lo hago», comentan algunas clientes entre sí cuando EL ESPAÑOL visita uno de los más de 60 establecimientos en toda España.
Entre los juguetes más populares estas navidades se encuentran las muñecas Barbie, aunque, según una trabajadora de Pepco, «nuestros precios se han notado estas navidades, y se han vendido muchos juguetes». En el establecimiento visitado por este periódico, todo el stock relacionado con la muñeca está agotado, quedando solo disponible el paquete que incluye la casa de la Barbie, a unos 40 euros, aproximadamente 10 euros más barato que en otras tiendas.
No solo las muñecas se han agotado en esta tienda, sino también los juguetes de la serie de televisión infantil Peppa Pig. La razón principal, según la trabajadora que atiende, son los bajos precios: «Incluso con los descuentos del 40% en algunas cadenas de juguetes, nosotros seguimos siendo más económicos, estábamos un 15% por debajo, aproximadamente», asegura.
Además de ofrecer juguetes a precios bajos de diversos tipos y temas, desde Barbies hasta rompecabezas y peluches, en Pepco también hay una amplia variedad de productos para toda la familia. Jerséis para hombres o mujeres por 6 euros, camisas por 10 euros o ropa interior por 2,50 euros son algunos de los productos que, según los propios empleados, se están vendiendo más durante esta temporada navideña.
Pepco, que ha estado en España desde finales de 2021, decidió dar un giro de 180 grados, dejando atrás Dealz, su marca de supermercados con precios muy bajos, para unificar su presencia en España bajo este nuevo nombre. La marca, que ofrece una mayor variedad de productos además de alimentación, le permite competir con otras compañías como Primark o Ikea.
Lanzada en Polonia en 2004 con el objetivo de establecer precios bajos en todo tipo de productos, Pepco se ha expandido gradualmente principalmente en países de Europa Central y del Norte. Además de España, la marca está presente en países como Bulgaria, República Checa, Croacia, Estonia, Hungría, Italia, Letonia, Lituania, Polonia, Rumanía, Serbia, Eslovaquia y Eslovenia, contando en total con más de 2.000 establecimientos.
La decisión de reformular el modelo de negocio en España se tomó después de no lograr rentabilizar el modelo de Dealz, que llegó a España en 2014 y registró pérdidas de más de 40 millones de euros en las 60 tiendas instaladas en todo el país. Actualmente, Pepco está plenamente establecido en España, con 760 empleados, y la empresa pretende dejar atrás las pérdidas de la marca predecesora con sus importes competitivos y una estrategia de estabilización de precios. En el tercer trimestre de 2022, la compañía registró resultados de 5.000 millones, un 17% más que en el mismo periodo del año anterior. Pepco espera cerrar el año con un resultado bruto de más de 720 millones y tiene planes ambiciosos para el nuevo año, con la apertura de alrededor de 550 nuevas tiendas en todo el continente europeo, incluyendo países como Portugal y Grecia.
